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9月才市:奥运推火广告行业
作者: 时间:2013/5/16 阅读:942次

由于次贷引起的住房疲软、能源价格上涨以及信贷紧缩诸因素,各行业发展形势变得严峻,影响到行业人才需求。然而,得益于北京奥运,中国广告市场继续呈现高增长趋势。全球三大广告代理商之一的英国WPP集团曾就中国广告市场做出调查,预计今年中国的广告市场规模将达350亿美元,比上一年增长22%。该机构还预测,2009年中国广告市场规模还将继续增长19.5%,极有可能在未来两年内超过日本,成为仅次于美国的全球第二大广告市场。因此在可以展望的未来几年,不仅中国本土广告行业将会迅速扩张和发展,全球著名广告代理商也将纷纷加入争抢中国业务的行列,从而产生巨大的广告行业人才需要空间。中华英才网发布的职位需求数据表明,广告行业人才需求呈现上涨趋势。下图为中华英才网广告、会展、公关行业人才需求占总人才需求百分比在各行业中的位置。



某调查机构日前针对中国广告市场的调研显示,广告媒体仍是电视、报纸杂志和广播唱主角,占到广告媒体市场份额的80%以上。然而其市场份额在逐步减少。相比于传统媒体,互联网广告、楼宇广告以及车载广告发展势头迅速。尤其是互联网广告,近几年增速在世界各国表现均居各类媒体之首,中国互联网广告市场年复合增长率甚至超过了90%,发展潜力巨大。

  中华英才网发布的广告行业职位需求印证了近年各类广告媒体不同的发展趋势,广告行业研发类职位中,Flash设计师、广告设计师、2D/3D动画设计师等研发类职位占到了行业总需求的50%以上。

  然而研发并不是广告行业的全部,现代广告行业的快节奏需求,以及受众对广告创意越来越高的预期,需要广告人团队作战。因此广告设计师的职业发展,不光要向资深设计师靠拢,更要向设计总监、创意总监等团队领导者看齐。不光要善于配合团队,还要能带领团队;不光要分析客户需求,还要统筹创意与发行。薪酬结构反映了广告行业各类人才的定位和重要性,在
年度税前现金总收入上,广告业务和发行经理至少是广告设计师的两倍,设计总监则至少是广告设计师的三倍。

广告设计师

  广告设计师为各类广告发布提供内容和外形设计。他们需要理解客户需求,完成符合客户要求的广告创意设计;制定具有可操作性的网络广告推广策略,撰写设计方案,提炼广告创意。此外,公司平面广告设计及宣传单页设计也是广告设计师的职责范畴。

  广告设计师一般需要广告学、美术设计等相关专业大专以上学历,具有较强的创新意识及审美能力和色彩感觉;二年以上广告设计经验,熟练操作PHOTOSHOP、CorelDRAW、Illustrator等设计软件;需要具备团队合作精神、沟通能力及高度的责任感,表达能力强。有过4A或大型广告公司工作经验的求职者较具竞争力。

  广告设计师的年度税前现金总收入全国平均水平为:50分位(表示有50%的数据小于该值,反映市场中等水平,下同)45814元,90分位(表示有90%的数据小于该值,反映市场的高端水平,下同)110804元。

动画设计师

  动画设计师的职责为:设计动画和角色形象,保证设计符合脚本要求;鉴定2D/3D动画设计质量,整合剪接动画设计,保证动画产品质量;不断学习和研究新的表现方式和相关技术的应用,对重要客户提供连续性影视动画设计改良和优化顾问服务。

  动画设计师的任职资格,一般需要美术、平面设计、广告等专业,大专以上学历,有良好美术基础和设计理念,色彩感强,构思独特,创意能力强。熟练掌握3Dmax、MAYA、AE等设计软件,并能够综合运用Photoshop、、ImageReady、Illustrator、CorelDraw等软件,精通Flash动画制作技术,掌握动画脚本语言;学习能力强,具有创新精神及团队协作精神。

  动画设计师的年度税前现金总收入全国平均水平为:50分位39567元,90分位67433元。

创意总监

  创意总监为总揽全局的团队领导者,其年度税前现金总收入远高于广告设计师和动画设计师。全国平均水平50分位为112612元,90分位为265150元。

  创意总监需要对产品制作创意提案等所有设计部门的美术设计、创意、制作实施控制和监察;熟悉当前流行元素,将创意与市场策略熟练结合;全面负责创意设计部门的各项工作,作为设计环节的最终负责人,组织设计管理团队;对产品在进度、质量、成本方面进行把控,对项目在需求整理、设计、进度等方面的各阶段进行管理和监控。

  创意总监的任职资格通常要求具备媒体、广告学、通信、市场营销、组织行为学等专业知识,五年以上行业工作经验,品牌服务经验丰富;有优秀的团队管理能力;善于创新、思维活跃,有良好的沟通能力;拥有深厚的策略、创意及指导功底。有为国际客户服务的成功经验,或4A广告公司工作经验者通常较具竞争力。

广告发行经理

  发行经理一般负责发行及渠道维护工作,并根据公司业务发展制定发行部工作计划;负责发行推广活动的策划;管理和落实发行工作,完成上级下达的推广目标;积极拓展市场,不断完善发行渠道。

  发行经理需要传播学、出版发行或营销专业本科以上学历,2年以上发行工作经验,熟悉行业发行模式。要有较强的人际沟通技巧和客户亲和力,能承受较大工作压力。

  发行经理的年度税前现金总收入全国平均为:50分位约77285元,90分位127185元。

广告业务经理

  广告业务经理的职责范围为:制定阶段性及年度工作计划;制定价格体系,承担业务管理模式的完善工作;组织媒介推广和广告招商活动;完成既定广告业务量。

  广告业务经理一般需要大专以上学历,两年以上媒体、广告公司或同等工作经历。客户开发和服务技能良好,人际沟通和谈判能力强,能够承受较大的工作压力;具有团队的组建和管理能力。

  广告业务经理的年度税前现金总收入全国平均为:50分位128118元,90分位295645元。


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